U ovoj duhovitoj reklamnoj kampanji koja se pretvorila u socijalni eksperiment, “naivni” subjekti, odnosno par, ulazio bi u bioskop sa 150 mesta, od kojih je 148 bilo popunjeno bajkerima i momcima opasnog izgleda, a jedina dva prazna mjesta bila su u sredini. Neki od parova odustajali su od ideje da se probijaju do svojih mjesta preko “grdosija”, a oni koji bi to ipak učinili nagrađivani su glasnim ovacijama i Karsbergovim pivom.
Šta bi bilo pametno uraditi u ovakvoj situaciji – otići pod pretpostavkom da je tako pametnije ili progurati se do upražnjenih mjesta uz rizik da iznervirate nekog od prisutnih momaka? Ovaj eksperiment pokazao je koliko su ljudi skloni da sude o ljudima i pretpostavljaju o njihovom ponašanju samo na osnovu izgleda.